人潮再起,文旅热浪点燃“五一”经济新引擎**

刚刚过去的“五一”假期，全国多地再现“人从众”模式，从摩肩接踵的知名景区，到一票难求的博物馆，从烟火气升腾的夜市小巷，到风景如画的乡村郊野，一股强劲的文旅消费热潮席卷全国，这股“热浪”不仅释放了公众积蓄已久的出行欲望，更以澎湃的活力，展现了中国经济内需的巨大潜力和韧性。

热度空前，文旅市场“量价齐升”

这个“五一”，旅游数据创下新高，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

这些数字背后,是实打实的人潮涌动，故宫、长城、西湖、外滩等传统热门地标依旧火爆，门票提前售罄成为常态，高铁、航班上座率大幅提升，酒店、民宿价格随之水涨船高，但仍“一房难求”，这股“量价齐升”的势头，清晰地表明文旅消费作为拉动内需重要抓手的作用正在凸显，消费信心得到显著提振。

玩法出新，多元需求催生市场新貌

与以往“走马观花”式的观光不同，今年的“五一”文旅市场呈现出深度化、个性化、年轻化的新趋势。

• “味蕾游”引领风潮： 为了品尝一道地道美食而奔赴一座城市，成为许多年轻人的选择，甘肃天水、山东淄博、广东潮汕等美食之城持续火爆，地方特色小吃带动了整条产业链的消费。
• “小城”旅游逆袭： 避开“人挤人”的一线城市，越来越多的游客选择前往三、四线甚至县域城市，这些地方性价比高、体验感好，如延吉、柳州、景德镇等，凭借独特的地方文化和松弛的生活节奏成功“出圈”。
• 文化沉浸体验受捧： 博物馆、考古遗址、历史文化街区迎来大量游客。“国潮”汉服体验、非遗手作、沉浸式剧本杀等与文化结合的旅游项目，让游客从“旁观者”变为“参与者”，获得了更深层次的精神满足。
• 自然户外持续升温： 登山、徒步、露营、骑行等“向野而生”的旅行方式热度不减，国家公园、森林公园、乡村田园成为人们逃离喧嚣、放松身心的热门目的地。

热因解析：政策给力与供给优化同频共振

“五一”文旅热的形成，是多方因素共同作用的结果。

• 假期制度与消费意愿的释放： 五天的小长假为中长途旅行提供了时间可能，经过一段时间的积累，公众的出行和消费意愿在假期集中释放。
• 政策引导与市场激励： 各地政府积极出台文旅优惠政策和促消费活动，如发放消费券、景区门票减免等，有效刺激了市场需求。
• 供给侧的创新与努力： 文旅部门和市场主体不断丰富产品供给，打造新场景、新业态，满足了游客日益多元和挑剔的需求，便捷的交通网络和数字化的预订服务，也为出行提供了坚实保障。

热潮下的冷思考：如何让“流量”变“留量”？

面对汹涌的客流,一些“幸福的烦恼”也随之出现：部分景区承载力接近极限、服务质量下滑、交通拥堵、黄牛倒票等现象仍时有发生。

要让文旅热从“一时火爆”走向“长期繁盛”，需要在以下方面持续努力：

1. 提升服务质量与管理水平： 加强预约、限流等精细化管理，优化游客体验，打击市场乱象，维护好旅游市场的口碑。
2. 深挖文化内涵，避免同质化： 各地应立足自身资源禀赋，打造独具特色的文旅IP，避免千篇一律的“小吃街”和“仿古建筑”，用真正的文化魅力留住游客。
3. 完善基础设施，增强接待能力： 在交通、住宿、公共卫生等基础设施方面持续投入，提升整体接待能力和应对大客流的能力。

“五一”假期的文旅热潮，是一扇观察中国经济的窗口，它映射出国民消费升级的清晰路径，也彰显了内需市场深厚的潜力，这股热潮，是信心，是活力，更是起点，当涌动的人潮散去，留给我们的思考是如何将这份火热转化为高质量发展的持久动力，让“诗和远方”的故事在中国大地上书写得更加精彩、更加绵长。